বিজ্ঞাপনে এমআরআই কী?

বাজার গবেষণা তথ্যের জন্য যে কোনও সংস্থাই শিকার করা সম্ভবত কোনও সময়ে এমআরআইতে পরিণত হয়, কারণ এমআরআই প্রতিবছর বৃহত্তম ভোক্তা জরিপগুলির মধ্যে একটি চালায়। যদিও এমআরআইয়ের বিজ্ঞাপন এবং বিপণন শিল্পে প্রচুর জনপ্রিয়তা রয়েছে, তবে অন্যান্য বিকল্প রয়েছে। তদুপরি, এমআরআই বা কোনও একক উত্স থেকে প্রাপ্ত ডেটা সম্পূর্ণ বিপণন পরিকল্পনাটি ধারণ করতে পারে না।

সনাক্তকরণ

এমআরআই বিজ্ঞাপন সংস্থা মিডিয়ামার্ক গবেষণা এবং গোয়েন্দা নির্দেশ করে। ২০১০ সালে, এমআরআই গ্রাহকদের জিএফকে — এমআরআইয়ের মূল কোম্পানির সাথে আরও ভাল সংযোগ স্থাপনে সহায়তা করার জন্য নিজের নাম পরিবর্তন করে জিএফকে এমআরআই করেছে। এমআরআই প্রাথমিকভাবে 50 টিরও বেশি পাঠক নিয়ে ম্যাগাজিনগুলিতে মতামত সংগ্রহ করে। তবে এমআরআই ইন্টারনেট সহ সকল প্রকারের মাধ্যমের মাধ্যমে গবেষণা করে।

আমেরিকান গ্রাহক সমীক্ষা

এমআরআইয়ের বেশিরভাগ তথ্য তাদের বার্ষিক "আমেরিকান গ্রাহকের সমীক্ষা" থেকে আসে। এমআরআই এই জরিপের জন্য ডেটা সংগ্রহ করে 265,000 গ্রাহকদের তাদের জীবনধারা, দৃষ্টিভঙ্গি এবং 550 বিভাগে 6,000 টিরও বেশি পণ্য ব্যবহার সম্পর্কে ব্যক্তিগত সাক্ষাত্কারের মাধ্যমে। জিএফকে গ্রুপ অনুসারে, পরিবারের এলোমেলো নির্বাচন পক্ষপাত হ্রাস করে এবং কয়েক হাজার গ্রাহককে এমআরআইকে কয়েকশ মিলিয়ন আমেরিকান প্রতিনিধিত্ব করতে ডেটা এক্সট্রোপোলেটেড করার অনুমতি দেয়।

বাজার গবেষণা গুরুত্ব

বাজার গবেষণা সম্পাদন ব্যবসায়ের মালিকদের বুঝতে পারে কোন গ্রাহকরা তাদের পণ্য ক্রয় করতে পারে। দুর্বলভাবে সম্পাদিত গবেষণা, যেমন কেবল পরিবার এবং বন্ধুবান্ধবদের অনুসন্ধান করা কোনও ব্যবসায়কে তার ক্লায়েন্টের ভুল ধারণা দিতে পারে এবং সংস্থাটিকে ভুল দিকে চালিত করতে পারে। এমআরআইয়ের ডেটা কখনও কখনও ম্যাগাজিনের পাঠকদের আশ্চর্য বৈশিষ্ট্য প্রকাশ করে। উদাহরণস্বরূপ, আমেরিকান কনজিউমার ২০১০ এর জরিপটিতে দেখা গেছে যে পরিবারগুলি বছরে $ 250,000 এরও বেশি উপার্জন করে তাদের পছন্দসই ম্যাগাজিন হিসাবে "দ্য নিউ ইয়র্কার" তালিকাভুক্ত করেছে। তবে এই ধনী পরিবারগুলি "দ্য কস্টকো সংযোগ" এবং "লোক" পড়তে বেশি সময় ব্যয় করে।

বিবেচনা

উদ্যোক্তাদের বাজার গবেষণার জন্য কেবল এমআরআই ডেটার উপর নির্ভর করা উচিত নয়। অন্যান্য বাজার গবেষণা সংস্থাগুলির, যেমন মেন্ডেলসোহান মিডিয়া রিসার্চ, থেকে ডেটা পর্যালোচনা লক্ষ্যবস্তু দর্শকদের বিস্তৃত দর্শন দিতে পারে। ব্যবসায়গুলিও বিপণনের পরিকল্পনাটি সম্পন্ন করার জন্য ভোক্তাদের ব্যয়ের অভ্যাসের মতো মনোবিশ্লেষ সম্পর্কিত ডেটাগুলিতে মনোনিবেশ করা উচিত। এমআরআই কাস্টম বিপণনের সমাধান দেয় যা সমীক্ষা গ্রহণের বাইরে beyond উদাহরণস্বরূপ, এমআরআই সম্ভাব্য ক্রেতাদের বিশাল তালিকাকে সংকীর্ণ করতে পারে যারা সম্ভবত কোনও বার্তায় সাড়া দেয় respond