বিপণন নীতি ও কৌশল

একটি নৈতিক সংস্থার সংস্কৃতি বজায় রাখার জন্য মূল্যবোধ-চালিত, নৈতিকভাবে অনুগত বিপণন প্রোগ্রামগুলি প্রয়োজনীয় essential ব্যবসায়ের পক্ষে এটি ধরে নেওয়া যথেষ্ট নয় যে একটি শক্তিশালী ব্যক্তিগত নৈতিক কম্পাস বিপণনের ক্ষেত্রে নৈতিক অনাচার রোধে যথেষ্ট is নৈতিক বিপণন একটি প্যাকেজ চুক্তি যা শক্তিশালী বিপণন নীতি বিবৃতি দিয়ে শুরু হয়। এই নীতিটি বিপণনের কৌশল তৈরির জন্য একটি কাঠামোতে পরিণত হয় যা বিপণনের উদ্দেশ্যগুলির সাথে সামঞ্জস্য করে এবং ব্যবসায়ের সুনাম বজায় রাখে।

বিপণন নীতি

একটি বিপণন নীতি ব্যবসায়িক নীতিমালার অনুরূপ। যদিও কিছু অন্যের তুলনায় আরও সুনির্দিষ্ট, প্রত্যেকটি ব্যবসায়কে দায়ী বিপণনের দিকগুলিকে সম্বোধন করে most উদাহরণস্বরূপ, বন্ধুত্বপূর্ণ আইসক্রিম বিপণন নীতি মূলত বাচ্চাদের পুষ্টির নির্দেশিকা এবং বিপণনের জন্য নির্দেশিকাগুলিগুলিতে ফোকাস করে, অন্যদিকে কোকা-কোলার বিপণন নীতি, যা শিশুদের উপরেও মনোনিবেশ করে, এতে ব্যবহৃত বিভিন্ন বিপণন চ্যানেলের জন্য গাইডলাইন এবং পণ্য স্থান নির্ধারণের জন্য অন্তর্ভুক্ত রয়েছে স্কুল এবং যুব সংগঠন।

পজিশনিং

একটি বিপণন কৌশল একটি ক্রিয়া পরিকল্পনা যা দুটি উদ্দেশ্য সম্পাদন করে; প্রথমটি হ'ল ব্যবসায়ের অবস্থান এবং দ্বিতীয়টি হ'ল এর পণ্য এবং পরিষেবাদি প্রচার করা। পজিশনিং গ্রাহকদের মনে ব্যবসা কতটা ভালভাবে জড়িত তা বোঝায় এবং কেনার সিদ্ধান্ত নেওয়ার সময় গ্রাহকরা ব্যবসায় সম্পর্কে কত দ্রুত চিন্তা করেন। পোস্ট ইউনিভার্সিটি এমবিএ প্রোগ্রামের একাডেমিক প্রোগ্রাম ম্যানেজার এবং পোস্ট ইউনিভার্সিটি বিজনেস ইনস্টিটিউটের ডিরেক্টর ডগ ব্রাউন ইনকম ডটকম-এ একটি নিরীক্ষিত নিবন্ধে একটি বিবৃতি দিয়ে নৈতিক বিপণন নীতির গুরুত্বকে তুলে ধরেছেন। ব্রাউন বলেছেন, "মনে রাখার মধ্যে প্রথম জিনিসটি হল লোকেরা তাদের চেনেন এবং বিশ্বাস করেন তাদের কাছ থেকে কিনতে পছন্দ করেন।" অনেক ব্যবসা তাদের বিপণন নীতি জনসাধারণের কাছে উপলব্ধ করে এবং পণ্য লেবেলিং এবং প্রচারের সাথে যুক্ত করে এই দাবি অনুসরণ করে।

বিপণন কৌশল

একটি টার্গেট মার্কেট চিহ্নিত করা এবং প্রতিযোগিতা সম্পর্কে তথ্য পাওয়া কার্যকর বিপণন কৌশল তৈরির এক গুরুত্বপূর্ণ পদক্ষেপ। সামগ্রিক বিপণন কৌশলের মূল উপাদানগুলি - পণ্য, স্থান, দাম এবং প্রচার - বিপণন মিশ্রণের 4 পি গঠন করে। যদিও প্রতিটি উপাদান তার নিজস্বভাবে একটি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে, 4 টি পি এর শক্তি কতটা ভাল তারা একটি লক্ষ্য বাজার এবং ব্যবসায়ের প্রতিযোগিতা এবং কীভাবে তারা সামগ্রিকভাবে কাজ করে তা মোকাবেলা করে in

তাৎপর্য

4 পি এর উদ্দেশ্য হ'ল একটি বিপণন পরিকল্পনা তৈরি করা যা সঠিক পণ্য এবং সঠিক জায়গায় সঠিক পণ্যটিকে সঠিক পদ্ধতিতে সঠিক পদ্ধতিতে প্রচার করে যেগুলি বিপণন নীতিগত উদ্দেশ্যগুলির সাথে সামঞ্জস্য করে। সামগ্রিক বিপণন পরিকল্পনায় একাধিক বিপণন কৌশল অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে, প্রতিটি পৃথক লক্ষ্য বাজারের দিকে মনোযোগ কেন্দ্রীভূত করে এবং প্রতিটি 4 টি আলাদাভাবে মিশ্রিত করে। বিপণন নীতিটি অবশ্য একটি ধ্রুবক যা পরিকল্পনা প্রক্রিয়াটি পরিচালনা করে এবং প্রতিটি স্বতন্ত্র কৌশল নৈতিক উদ্দেশ্যগুলির সাথে একত্রিত হয় তা নিশ্চিত করে।