একটি পণ্য লাইন এক্সটেনশন একটি নতুন পণ্য যা কোনও সংস্থার বিদ্যমান সীমার চেয়ে কিছুটা আলাদা। উদাহরণ হ'ল বাচ্চাদের প্রাতঃরাশের সিরিয়ালগুলির মতো বিদ্যমান খাদ্য পণ্য লাইনের একটি নতুন প্যাক আকার হবে। খুচরা বিক্রয় ক্ষেত্রে, একটি উদাহরণ হ'ল ফ্র্যাঞ্চাইজড স্টোরের একটি নতুন শাখা খোলা, বা একটি সুপারমার্কেট চেইনের সুবিধার্থে-স্টোর সংস্করণ।
ঝুঁকি
বিদ্যমান পণ্য লাইনে পরিবর্তনের পরিচয় দেওয়া নতুন পণ্য বিকাশের ঝুঁকি হ্রাস করে। আপনার গ্রাহকরা আপনার বিদ্যমান পণ্য লাইনের সাথে পরিচিত; আপনার লাইন সম্প্রসারণ লাইনের বিদ্যমান পণ্যগুলির মতো একই স্তরের মানের সরবরাহ করে এবং নির্দিষ্ট রেখার দ্বারা পূর্বে আচ্ছাদিত নয় এমন চাহিদা পূরণ করে, আপনার গ্রাহকরা নতুন পণ্যটি বেছে নেওয়ার বিষয়ে আত্মবিশ্বাসী বোধ করতে পারে।
আনুগত্য
একটি লাইন সম্প্রসারণ গ্রাহকের আনুগত্য বজায় রাখতে সহায়তা করে। যখন গ্রাহকরা একটি উচ্চ-স্পেসিফিকেশন পণ্য কিনতে চান, তারা দেখতে পাবেন যে মূল সরবরাহকারীটির উপযুক্ত সংস্করণ নেই; পরিবর্তে, তারা প্রতিযোগীর অফারটি বেছে নেয়। উচ্চ মানের মডেলগুলি অন্তর্ভুক্ত করতে একটি পণ্য লাইন প্রসারিত করে আপনি গ্রাহকদের একটি পরিচিত ব্র্যান্ডের থেকে কেনার পছন্দটি দিতে পারেন। এটি গ্রাহকের আনুগত্য বজায় রাখতে সহায়তা করতে পারে
বাজার সম্প্রসারণ
পণ্য লাইন এক্সটেনশানগুলি গ্রাহকদের আরও বেশি পছন্দ করে এবং গ্রাহকদের আরও সঠিকভাবে প্রয়োজনীয় পণ্য সরবরাহ করে একটি বাজার প্রসারিত করতে পারে। আপনি বিভিন্ন বৈশিষ্ট্য সহ উচ্চতর বা নিম্ন-দামের সংস্করণগুলি সরবরাহ করতে পারেন যাতে আপনার পরিসীমা গ্রাহকদের প্রয়োজনীয়তা পূরণ করে যা আপনি আগে সন্তুষ্ট করতে পারেন নি।
সংস্করণ
কোনও পণ্যের বিভিন্ন সংস্করণ তৈরি করা পণ্য লাইন সম্প্রসারণের জন্য একটি স্বল্প ঝুঁকির কৌশল। উদাহরণস্বরূপ, একটি সফ্টওয়্যার পণ্য উভয় দিকগুলিতে প্রসারিত করতে পারে, বিকাশকারী, পেশাদার ব্যবহারকারী, গ্রাহক এবং শিক্ষার্থীদের জন্য ব্যয়সাধ্য সচেতন গ্রাহকদের জন্য বাজেটের সংস্করণ সরবরাহ করে। প্রতিটি সংস্করণে মূল সংস্করণের তুলনায় অতিরিক্ত বা হ্রাস বৈশিষ্ট্য থাকতে পারে। সফ্টওয়্যার উদাহরণে, বর্ধিত পণ্য লাইন স্কেলগুলির উভয় প্রান্তে ব্যবহারকারীদের আকর্ষণ করতে পারে যারা ব্র্যান্ডটি আগে বিবেচনা করেনি।
বিকাশ
কোনও পণ্য লাইন সম্প্রসারণের পরিকল্পনা করার জন্য, বাজারে ফাঁকা বা প্রতিযোগীরা বর্তমানে সরবরাহকারী আকর্ষণীয় বিভাগগুলি সনাক্ত করতে বাজার গবেষণা চালান। সফ্টওয়্যার উদাহরণটি ব্যবহার করে গ্রাহকদের জিজ্ঞাসা করুন যে কোন বৈশিষ্ট্যগুলি তারা সর্বাধিক গুরুত্বপূর্ণ এবং পরিকল্পনার সংস্করণগুলির প্রয়োজনীয়তাগুলি সন্ধান করে features
ব্র্যান্ডিং
বিদ্যমান ব্র্যান্ডের নাম সহ নতুন পণ্য তৈরি করা বিদ্যমান গ্রাহকদের কাছে গ্রহণের সুযোগ বাড়াতে পারে। তবে, আপনি যদি কম দামের লাইন এক্সটেনশানগুলি চালু করার পরিকল্পনা করে থাকেন তবে ব্র্যান্ডিংয়ের প্রশ্নটি আরও কঠিন is কম দামের পণ্যগুলি যদি আপনার নিম্ন ব্র্যান্ডের নিম্ন মানের প্রস্তাব দেয় তবে আপনার মূল ব্র্যান্ডের ক্ষতি করতে পারে। সেই দৃশ্যে, আলাদা ব্র্যান্ডের নাম ব্যবহার করা ভাল। যদি কম দামের পণ্যটি মূল ব্র্যান্ডের সমান মানের প্রস্তাব করে তবে আপনি এটিকে আপনার মূল ব্র্যান্ডের সাশ্রয়ী মূল্যের সংস্করণ হিসাবে রাখতে পারেন।
