বড় ব্যবসা যখন একাধিক বিভিন্ন ব্র্যান্ড, পরিষেবা এবং সংস্থাগুলির অধীনে পরিচালিত হয়, তখন একটি ব্র্যান্ডের পোর্টফোলিও এই সমস্ত সত্তাকে একটি ছাতার আওতায় রাখার জন্য ব্যবহৃত হয়। প্রায়শই, এই ব্র্যান্ডগুলির প্রত্যেকটির নিজস্ব পৃথক ট্রেডমার্ক থাকে এবং একটি পৃথক ব্যবসায়িক সত্তা হিসাবে পরিচালনা করে। যাইহোক, বিপণনের উদ্দেশ্যে, ব্র্যান্ডের পোর্টফোলিও সবগুলি একসাথে গোষ্ঠী ব্যবহার করতে ব্যবহৃত হয়। কারা নির্দিষ্ট ব্র্যান্ডের মালিক সে সম্পর্কে ব্র্যান্ড পোর্টফোলিওগুলি ভোক্তাদের বিভ্রান্তি হ্রাস করতে ব্যবহৃত হয়।
ব্র্যান্ড পোর্টফোলিওগুলির উদাহরণ
ব্র্যান্ডের পোর্টফোলিওর চেহারাটি আরও ভালভাবে ব্যাখ্যা করতে হিলটন ব্র্যান্ডটি বিবেচনা করুন। হিল্টন হোটেল এবং রিসর্ট ব্র্যান্ড ছাড়াও, এই সংস্থার আরও অনেক ব্যবসায়িক সত্ত্বার মালিকানা রয়েছে, যা সমস্ত হিলটন ওয়ার্ল্ডওয়াইড ব্র্যান্ডের পোর্টফোলিও নামে অন্তর্ভুক্ত রয়েছে। হিল্টন ওয়ার্ল্ডওয়াইডের অধীনে অন্যান্য কয়েকটি ব্র্যান্ডের মধ্যে রয়েছে ওয়াল্ডর্ফ আস্তোরিয়া হোটেল এবং রিসর্টস, দূতাবাস স্যুট হোটেল এবং হোমউড স্যুট।
অন্য উদাহরণ হিসাবে, পেপসিকো বিবেচনা করুন। পেপসিকো হ'ল বেশ কয়েকটি খাদ্য ও পানীয় সংস্থার ব্র্যান্ড পোর্টফোলিওর নাম যা কেবল পেপসিই নয়, ফ্রেটো লে, কোয়াকার এবং ট্রপিকানার মতো ব্র্যান্ডও অন্তর্ভুক্ত করে।
ব্র্যান্ড পোর্টফোলিও ব্যবহারের সুবিধা
যখন ব্যবসায়গুলি তাদের ব্র্যান্ডগুলির একে অপরের থেকে সম্পূর্ণ পৃথকভাবে চালানোর চেষ্টা করে, তখন বিভ্রান্তি এবং অদক্ষতা জয় করতে পারে। বিপরীতে, ব্র্যান্ডের পোর্টফোলিও ব্যবহার করে ব্যবসায়টি বড় চিত্রের দিকে মনোনিবেশ করতে সক্ষম হয়, যার ফলে সংস্থানগুলি সবচেয়ে ভাল করতে পারে যেখানে আরও ভাল বরাদ্দ দেওয়া হয়, এইভাবে সর্বাধিক মান তৈরি করে এবং অপ্রয়োজনীয় ওভারল্যাপ হ্রাস করে। উদাহরণস্বরূপ, যদি সম্ভাব্য নতুন ব্র্যান্ডটি কেবলমাত্র তার নিজস্ব উত্সগুলিতে ছেড়ে যায় তবে স্থল থেকে নামার সুযোগ পাওয়ার আগে এটি সম্পদ থেকে বঞ্চিত হতে পারে।
পোর্টফোলিওগুলির মধ্যে ব্র্যান্ডের সম্পর্ক
ব্র্যান্ডের পোর্টফোলিওগুলির জন্য তিনটি ভিন্ন সম্পর্কের কাঠামো ব্যবহৃত হয়। কোনও উপ-ব্র্যান্ডকে আলাদা না করে এক ধরণের পুরো সংস্থা জুড়ে একক ব্র্যান্ডের নাম ব্যবহার করা হয়। এর উদাহরণগুলির মধ্যে রয়েছে আইবিএম, গোল্ডম্যান শ্যাচ এবং গ্রিনপিস।
আর একটি প্রকার সাব-ব্র্যান্ডগুলি অনুমোদনের জন্য একটি প্রাথমিক ব্র্যান্ড ব্যবহার করে। এর উদাহরণগুলির মধ্যে রয়েছে রাল্ফ লরেনকে সমর্থন পোলো, মাইক্রোসফ্ট উইন্ডোজ এবং ম্যাকডোনাল্ডস বিগ ম্যাককে সমর্থন করে। চূড়ান্ত প্রকারটি স্বতন্ত্র ব্র্যান্ডকে অন্তর্ভুক্ত করতে ব্র্যান্ডের একটি ঘর ব্যবহার করে। এর উদাহরণগুলির মধ্যে রয়েছে পাম্পাররা কীভাবে প্রক্টর এবং জুবলের অধীনে কাজ করে এবং ভায়াগ্রা কীভাবে ফাইজারের অধীনে কাজ করে।
একটি আদর্শ ব্র্যান্ডের পোর্টফোলিওর উপাদান
যেহেতু কোনও ব্র্যান্ডের পোর্টফোলিও পরিচালনা করা হয় তার ব্যবসায়ের বৃদ্ধি এবং ভবিষ্যতের সাফল্যের উপর সরাসরি প্রভাব ফেলে, তাই সঠিকভাবে ব্র্যান্ডের পোর্টফোলিও পরিচালনা করা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ is আদর্শ পোর্টফোলিওর সর্বদা বাজারে তার ভবিষ্যতের ব্যবসায়ের দৃষ্টিভঙ্গির সাথে ফিট করা উচিত। ব্র্যান্ড পোর্টফোলিওর মূল সাফল্যের জন্য গুরুত্বপূর্ণ উপাদানগুলি এবং বাজারগুলিকেও অগ্রাধিকার দেওয়া উচিত।
যখন ব্র্যান্ডগুলি আর পোর্টফোলিওর সাথে ফিট করে না, সেগুলি হয় আরও ভালভাবে পরিবর্তন করা উচিত বা পুরোপুরি বাদ দেওয়া উচিত। সর্বোপরি, ব্র্যান্ড পোর্টফোলিওর কোনও শূন্যস্থান পূরণের জন্য অধিগ্রহণ চালিয়ে যাওয়া উচিত।