ব্যবসায়ের মালিক হিসাবে আপনার ব্যবসায়ের পরিকল্পনার মূল উপাদানটি সম্ভবত আপনার পণ্যটিকে কীভাবে প্রচার করবে। একটি দক্ষ, ফলাফল-চালিত বিপণন এবং বিজ্ঞাপন কৌশল তৈরি করা গুরুত্বপূর্ণ, বিশেষত যদি আপনার পণ্যটি আন্তর্জাতিকভাবে বিক্রি করা হয়। যদি এটি হয় তবে আপনি আপনার পণ্য বিক্রয় করতে, বৃহত্তর গ্রাহক ভিত্তি অর্জন করতে এবং বিক্রয় ও লাভ বাড়ানোর জন্য বিশ্বব্যাপী বিপণনের মানিক ব্যবহার বিবেচনা করতে পারেন।
গ্লোবাল স্ট্যান্ডার্ডাইজেশন কি
বিপণনে গ্লোবাল স্ট্যান্ডার্ডাইজেশন হ'ল একটি মানসম্পন্ন বিপণন পদ্ধতি যা আন্তর্জাতিকভাবে ব্যবহার করা যেতে পারে। এই ধরণের বিপণন কৌশল কোনও পণ্য প্রচারের জন্য বিভিন্ন সংস্কৃতি এবং দেশ জুড়ে কাজ করার জন্য উপযুক্ত। বিশ্বব্যাপী বিপণনে মানিককরণের ব্যবহারকারী একটি প্রতিষ্ঠানের একটি ভাল উদাহরণ হ'ল কোকাকোলা, দক্ষিণ ক্যারোলাইনা বিশ্ববিদ্যালয়ের অধ্যাপক সা Saeedদ সামি এবং কেন্ডাল রোথের মতে। এই সংস্থাটি "বিশ্বব্যাপী বাজারগুলিতে তুলনামূলকভাবে স্ট্যান্ডার্ড ব্র্যান্ড, ফর্মুলেশন, প্যাকেজিং, অবস্থান এবং বিতরণ" ব্যবহার করে, "তাদের পারফরম্যান্সের উপর গ্লোবাল মার্কেটিং স্ট্যান্ডার্ডাইজেশনের প্রভাব" শিরোনামে তাদের পেপারে এই জুটি স্টেট।
গ্লোবাল স্ট্যান্ডার্ডাইজেশনের গুরুত্ব
প্রযুক্তি এবং দ্রুত যোগাযোগের সূচনা বিশ্বকে আগের তুলনায় ক্রমবর্ধমান "ছোট" করে তুলেছে, একটি গুরুত্বপূর্ণ সরঞ্জাম বিপণনে বৈশ্বিক মানিকরণ তৈরি করেছে, বিশেষত বহুজাতিক সংস্থাগুলি যাদের নাগাল বিশ্বজুড়ে ছড়িয়ে পড়ে। বিভিন্ন সময় অঞ্চল জুড়ে কার্যকর একটি ইউনিফাইড বিপণন কাঠামো স্থাপন করে, একটি সংস্থা তার বিপণনের প্রচেষ্টায় সময় এবং অর্থ সাশ্রয় করতে পারে, যেহেতু প্রতিটি দেশ বা অঞ্চলে স্বতন্ত্র বিপণন কৌশল অপ্রয়োজনীয়।
ডেমোগ্রাফিক উদ্বেগ এবং পার্থক্য
প্রতিটি বাজারের একই ইচ্ছা এবং ইচ্ছা থাকে না। উদাহরণস্বরূপ, একটি বাজার সোডাটিকে সাধারণ জায়গা হিসাবে দেখতে পারে, অন্য বাজারটি শোডাটিকে বিলাসিতা হিসাবে দেখতে পারে। বিপণনে একটি বৈশ্বিক মান প্রয়োগের মাধ্যমে, একটি সমজাতীয় সোডা প্রচারণা নির্দিষ্ট অঞ্চলে অগত্যা কাজ করতে পারে না। বিশেষত বিভিন্ন অর্থনৈতিক অবস্থার বিভিন্ন দেশে এটি হতে পারে।
একটি দরিদ্র দেশ যেখানে বাসিন্দাদের স্বল্প বিচক্ষণ আয় রয়েছে এমন একটি বিপণন কৌশলটি সাড়া নাও দিতে পারে যা আরও অর্থনৈতিকভাবে উন্নত দেশে কাজ করে।
বিপণনের প্রচেষ্টাগুলির পার্থক্য
আপনি যদি এমন ব্যবসায়ের মালিক হন যা আপনার পণ্য বাজারজাত করার জন্য বিশ্ব মানীকরণ ব্যবহার করে তবে আপনি স্থানীয় প্রতিযোগীদের কাছে পরাজিত হওয়ার ঝুঁকিও চালিয়ে যেতে পারেন যারা তাদের পণ্যগুলি স্থানীয় জনগণের কাছে বিপণন প্রচেষ্টা উপযোগ করতে পারেন। উদাহরণস্বরূপ, যদি আপনি একটি বিশ্বব্যাপী ফাস্ট-ফুড চেইন পরিচালনা করেন যা আন্তর্জাতিকভাবে একই হ্যামবার্গার বিক্রি করে তবে কয়েকটি শহরে আপনি স্থানীয় প্রতিযোগীদের কাছে গ্রাহককে হারাতে পারেন যারা এই অঞ্চলে জনপ্রিয় যা হ্যামবার্গারকে কাস্টমাইজ করতে পারে। এই ধরণের ক্ষেত্রে আপনার গ্লোবাল বিপণন কৌশলগুলি যখন প্রয়োজন হয় তখন নির্দিষ্ট স্থানীয় বাজারের সাথে মানিয়ে নিতে সক্ষম হওয়া জরুরী। উদাহরণস্বরূপ, যদি গবেষণাটি দেখায় যে প্যারিসিয়ানরা তাদের বার্গারে অ্যাভোকাডো উপভোগ করে তবে অ্যাভোকাডোগুলি অন্তর্ভুক্ত করার জন্য প্যারিসে আপনার বার্গার বাজারজাত করুন।
