বিপণনের ক্ষেত্রে পার্থক্যের উদাহরণ

বিপণনে পার্থক্য বলতে বোঝায় এমন বিশেষ পণ্য তৈরি করা যা বাজারের একটি নির্দিষ্ট অংশের সাথে প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা অর্জন করে। সংস্থাগুলি দুটি পৃথক কৌশল থেকে চয়ন করতে পারে: পার্থক্য এবং ডিফারেন্সেশন ফোকাস। প্রাক্তন তার পণ্য বা পরিষেবাগুলিতে বিস্তৃত আবেদনগুলির সাথে বিশেষ দিকগুলি যুক্ত করে এবং পরবর্তীকালে এমন একটি পণ্য বিকাশ হয় যা কুলুঙ্গি বাজারে আবেদন করে। উভয় ক্ষেত্রেই, পার্থক্য কোনও পণ্য বা পরিষেবাকে লক্ষ্য বাজারের জন্য আরও আকাঙ্ক্ষিত করে তোলে।

কৌশলগুলির মধ্যে ব্যবহারিক পার্থক্য

উচ্চ বাজারের শেয়ার সহ একটি বৃহত সংস্থার উন্নত পণ্য বা পরিষেবা সরবরাহ করার সুযোগ রয়েছে যা বিস্তৃত দর্শকদের কাছে আবেদন করে। উদাহরণস্বরূপ, একটি বৃহত নির্মাণ সংস্থা উচ্চ পরিমাণে পণ্য কিনে উচ্চ মানের পণ্য কিনতে সক্ষম হতে পারে উপযুক্ত দামে মানসম্পন্ন পণ্য সরবরাহ করতে পারে। এটি সম্ভবত একটি বিস্তৃত বাজারে আবেদন করবে।

মার্সেডিজ-বেঞ্জের মতো ব্যতিক্রমী পণ্য বা পরিষেবার জন্য প্রিমিয়াম চার্জ করা অন্য বিকল্প। শিল্পে সেরা গ্রাহক পরিষেবা, বা সর্বাধিক সুবিধাজনক বা শক্তি দক্ষ পণ্য অর্জনের লক্ষ্যে বিস্তৃত ব্যবহারিক আবেদনও ঘটতে পারে।

আই-ক্যাচিং বিলাসিতা

সর্বাধিক দৃশ্যমান পণ্য বা পরিষেবা সরবরাহ কোনও সংস্থাকে মনোযোগ পেতে সহায়তা করতে পারে। রয়্যাল ক্যারিবিয়ান ক্রুজ লাইনটি সমুদ্রের জাহাজ ভয়েজারের সাথে এই কৌশলটি অনুসরণ করেছে। জোন গ্রুপকুট এবং তার সহকর্মীরা "বিপণন: এসেনশিয়াল প্রিন্সিপালস, নিউ রিয়ালিটিস" -তে বলেছেন যে সংস্থাটি বিশাল চারতলা শপিংমল এবং বিশ্বের বৃহত্তম স্লট মেশিনকে জাহাজে যুক্ত করেছে। ক্রুজ লাইনের প্রস্তাবিত বিলাসবহুল অভিজ্ঞতা বহু ব্যাকগ্রাউন্ড এবং বয়সের লোকদের কাছে আবেদন করে।

একটি জনগণের কাছে বিপণন

অন্যান্য ক্রুজ লাইনগুলি নির্দিষ্ট বয়সের গোষ্ঠী বা অন্যান্য ডেমোগ্রাফিকের লোকদের লক্ষ্য করে, ফোকাসের পার্থক্যের উদাহরণ। উদাহরণস্বরূপ, ডিজনি ক্রুজ ছোট বাচ্চাদের পরিবারকে লক্ষ্য করে এবং একক ক্রুজ অবিবাহিত প্রাপ্তবয়স্কদের লক্ষ্য করে।

সাগা হলিডেস নামে একটি ক্রুজ রেখাটি 50 বছরের বেশি বয়সের লোকদের বিনোদন দেয় যা এই বয়সের ক্ষেত্রে আরও বেশি আবেদন করে। একটি হেয়ার সেলুন যা নিজেকে তরুণ এবং ট্রেন্ডি নগর জনতার কাছে বাজারজাত করে তা মোটামুটি সংকীর্ণ কুলুঙ্গির বাজারও দেয়। এই কুলুঙ্গিতে কম প্রতিযোগিতা থাকার কারণে, এই সংস্থাগুলি তাদের কুলুঙ্গিতে নিজেকে সেরা হিসাবে স্থান দিতে পারে।

সামগ্রিক চিত্র নির্মাণ

কিছু শিল্প ব্যবসায়ের যে কোনও একটি ক্ষেত্রে নাটকীয় পার্থক্যের জন্য কয়েকটি সুযোগ সরবরাহ করে তবে অসংখ্য ছোট উপায়ে উন্নতি করে কোনও সংস্থা প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা অর্জন করতে পারে। নার্সিং হোম শিল্প এই পরিস্থিতির একটি ভাল উদাহরণ সরবরাহ করে, কারণ বিভিন্ন সুবিধাদি একই পরিষেবা সরবরাহ করে এবং একই উদ্দেশ্যগুলি অর্জনে সচেষ্ট হয়।

ব্যতিক্রমী আর্কিটেকচার, পরিষেবা সরবরাহ, খাদ্য এবং ক্রিয়াকলাপ বাকীগুলির থেকে একটি সুবিধার পার্থক্য করতে পারে, "ডগলাস এ সিং বলেছেন" দীর্ঘমেয়াদী যত্নের সুবিধাপূর্ণ ব্যবস্থাপনার "in নার্সিং হোমের সুবিধার্থে প্রিয়জনকে রাখে এমন পরিবারগুলি সাধারণত সু-বৃত্তাকার বিকাশকে অপরিহার্য করে তোলে এবং বিভিন্ন কারণের বিস্তৃত মূল্যকে দেয়। নার্সিং হোম শিল্প স্পষ্টতই একটি নির্দিষ্ট ডেমোগ্রাফিকদের কাছে আবেদন করে, তবে আরও বৈচিত্র্যময় বাজারে আবেদনকারী সংস্থাগুলি একই কৌশল ব্যবহার করতে পারে।

সাম্প্রতিক পোস্ট