ক্রিয়েটিভ দলগুলি বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলি ভাড়া করে এমন সংস্থাগুলির জন্য স্বপ্ন প্রচার এবং বিজ্ঞাপন প্রচার চালানোর জন্য বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলিতে কাজ করে। কিছু বড় সংস্থার অভ্যন্তরীণ বিজ্ঞাপন বিভাগ রয়েছে, তাই তাদের নিজস্ব সৃজনশীল দল রয়েছে। এই ব্যক্তিরা প্রাথমিকভাবে টেলিভিশন, রেডিও, ইন্টারনেট, ম্যাগাজিন এবং সংবাদপত্রের বিজ্ঞাপনগুলি সহ বিভিন্ন প্রচারমাধ্যমের জন্য বিজ্ঞাপনের অনুলিপি এবং শিল্পকর্ম সমন্বয় করে এবং তৈরি করেন। তারা সরাসরি-মেইল প্রচারগুলিও বিকাশ করে, যা সাধারণত বিক্রয়পত্র, ব্রোশিওর এবং অর্ডার ফর্ম নিয়ে থাকে। একটি সৃজনশীল দলে বিভিন্ন কাজের শিরোনামযুক্ত কর্মচারী অন্তর্ভুক্ত রয়েছে। এই কর্মচারীদের কাজের বিবরণ ভিন্ন হয় তবে তাদের সবার উদ্দেশ্য একই।
দলের সদস্যরা
একটি সৃজনশীল টিম বেশ কয়েকটি মূল সদস্য নিয়ে গঠিত, একটি সৃজনশীল পরিচালক দিয়ে শুরু করে এবং কপিরাইটার, সম্পাদক, গ্রাফিক ডিজাইনার এবং শিল্পী এবং ওয়েব বিকাশকারী সহ। সংক্ষেপে, এটি এমন লোকদের দল যা বিজ্ঞাপনের ধারণাগুলি নিয়ে আসে এবং সেই ধারণাগুলি সৃজন করে। বিভিন্ন সংস্থার মধ্যে শিরোনাম আলাদা হতে পারে। কিছু সংস্থায়, সৃজনশীল দলটিকে অস্পষ্ট করে তোলে এমন লাইনগুলি এবং অ্যাকাউন্ট ম্যানেজার বা এক্সিকিউটিভ - যারা ক্লায়েন্ট সংস্থাগুলি এবং এজেন্সির মধ্যে যোগাযোগ হিসাবে কাজ করে - তারাও সৃজনশীল আইনটিতে প্রবেশ করে। ছোট এজেন্সিগুলির প্রায়শই বড় সংস্থার তুলনায় তাদের সৃজনশীল দলগুলিতে কম সদস্য থাকে এবং ডিউটিগুলি ওভারল্যাপ হয়। উদাহরণস্বরূপ, কোনও বিজ্ঞাপন পরিচালকও সৃজনশীল পরিচালক এবং গ্রাফিক ডিজাইনার হতে পারেন। সৃজনশীল পরিচালক সৃজনশীল দলকে সমন্বয় করে এবং অ্যাকাউন্ট নির্বাহীদের সাথে যোগাযোগ করেন। কপিরাইটাররা আসল লেখাটি করেন। সম্পাদকরা বিজ্ঞাপনের নির্ভুলতা নিশ্চিত করতে সহায়তা করে। শিল্পী বা গ্রাফিক ডিজাইনার বিজ্ঞাপনের আর্টওয়ার্ক, চিত্রগুলি এবং অন্যান্য ভিজ্যুয়াল দিকগুলি তৈরি করে। ওয়েব বিকাশকারীরা ইন্টারনেটে সৃজনশীল টুকরা আপলোড করে।
উদ্দেশ্য
সৃজনশীল দলের প্রাথমিক লক্ষ্য হ'ল পণ্য ও পরিষেবাদির জন্য জনসাধারণের মধ্যে একটি আকাঙ্ক্ষা তৈরি করা। স্ট্যানফোর্ড ইউনিভার্সিটির মতে, কোনও সংস্থা বা সংস্থা যে পরিমাণ বিজ্ঞাপন প্রচার করে এবং গ্রাহকদের উপর তার প্রভাবের মধ্যে সাধারণত একটি ইতিবাচক সম্পর্ক রয়েছে। তদুপরি, উচ্চ পরিমাণে বিজ্ঞাপন সাধারণত উচ্চ বিক্রয় বা উপার্জনের দিকে পরিচালিত করে। ছোট সংস্থা বা বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলিতে সৃজনশীল দলের অন্যান্য উদ্দেশ্যগুলি ব্র্যান্ড সচেতনতা এবং চিত্র তৈরি করছে। ব্র্যান্ড সচেতনতা হ'ল শতাংশ যা নির্দিষ্ট ব্র্যান্ড সম্পর্কে সচেতন is চিত্রটি গ্রাহকরা কীভাবে অনুধাবন করতে চান তা সম্পর্কিত। উদাহরণস্বরূপ, একটি ছোট ইলেকট্রনিক্স সংস্থা তার উচ্চ মানের পণ্যগুলির জন্য তার শিল্পে পরিচিত হতে পারে।
প্রক্রিয়া
ক্রিয়েটিভ দলগুলি সাধারণত তাদের কাজ শেষ করার সময় একটি নির্দিষ্ট প্রক্রিয়া অনুসরণ করে। একটি বিজ্ঞাপন সংস্থা - যদি এটি ব্যবহার করা হয় - সাধারণত কোনও ক্লায়েন্টের জন্য একটি প্রস্তাব তৈরি করে, মূল কার্যগুলি এবং সম্পর্কিত ব্যয়ের রূপরেখা। ক্লায়েন্ট প্রস্তাবটি অনুমোদনের পরে কাজ শুরু হয়। বিজ্ঞাপন উত্পাদন সাধারণত অনুসরণ করা হয়, এটি কোনও সংস্থা বা সংস্থা নিজেই পরিচালিত হোক না কেন। উত্পাদন প্রক্রিয়া প্রথম পদক্ষেপ একটি ধারণা তৈরি করছে। এটি বিজ্ঞাপনের সাধারণ থিম বা ধারণাটির একটি সূত্র। কপিরাইটাররা তখন বিজ্ঞাপনগুলির জন্য স্ক্রিপ্ট বা শব্দ রচনা রচনা করেন এবং শিল্পী এবং গ্রাফিক ডিজাইনাররা প্রয়োজনীয় কোনও শিল্পকর্ম তৈরি করে। পরবর্তীকালে, একটি সম্পাদক ত্রুটির জন্য বিজ্ঞাপনটি প্রুফ্রেড করে চূড়ান্ত বিজ্ঞাপনের অনুলিপি জমা দেয়। এবং একটি বিজ্ঞাপন পরিচালক, পরিবর্তে, নিশ্চিত করে যে বিজ্ঞাপনের বার্তা এবং বিষয়বস্তু সামগ্রিক বিপণন কৌশলের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ।
বিবেচনা
সৃজনশীল দলের সদস্যরা প্রায়শই তাদের বিজ্ঞাপনগুলি বিস্তৃত আকারে চালানোর আগে তাদের পরীক্ষা করেন। পরীক্ষাগুলি ছোট সংস্থাগুলি তাদের বিজ্ঞাপন কার্যকর করার বিষয়টি নিশ্চিত করতে সহায়তা করে। উদাহরণস্বরূপ, একটি ছোট আঞ্চলিক সংস্থা তাদের 10 টির মধ্যে দুটি বাজারে বিজ্ঞাপন চালাতে পারে। তারা বিজ্ঞাপন দ্বারা উত্পন্ন লিড এবং বিক্রয় সংখ্যা ট্র্যাক করতে পারে। সংস্থাটি বিজ্ঞাপন এবং স্লোগান প্রত্যাহার সহ বিজ্ঞাপনের কয়েকটি উপাদানও পরীক্ষা করতে পারে। বিজ্ঞাপন পুনরুদ্ধার গ্রাহকরা বিজ্ঞাপনগুলি মনে রাখবেন কিনা তা নির্ধারণ করে। স্লোগান প্রত্যাহার এমন লোকের শতাংশের পরিমাপ করে যারা নির্দিষ্ট স্লোগান থেকে শব্দ বা বাক্যাংশ প্রত্যাহার করে। সৃজনশীল দল তার বিজ্ঞাপন পরীক্ষার জন্য গ্রাহক প্রতিক্রিয়া পেতে ফোকাস গ্রুপ বা ফোন জরিপ পরিচালনা করতে পারে। ফোকাস গ্রুপগুলি প্রায়শই একমুখী আয়নাগুলির পিছনে পরিচালিত হয়, কারণ পরিচালকরা ভোক্তাদের প্রতিক্রিয়া শোনেন।
