প্রতিযোগিতামূলক বিজ্ঞাপনের উদাহরণ

প্রতিযোগিতামূলক বিজ্ঞাপন হ'ল কমপক্ষে একটি সংস্থা এর পণ্য এবং প্রতিযোগীদের দ্বারা একই বা অনুরূপ পণ্য অফারের মধ্যে একটি বিপরীতে তৈরি করার একটি প্রচেষ্টা। ভোক্তার জন্য একটি বৈসাদৃশ্য স্থাপন করে এবং গ্রাহকের ক্রয় পছন্দকে প্রভাবিত করার চেষ্টা করার মাধ্যমে, এই সংস্থাটি বৃহত্তর বাজারের অংশ অর্জনের আশা করে।

উচ্চ মানের পণ্য

দ্বি-প্রতিযোগী বাজারের ক্ষেত্রে প্রতিযোগিতামূলক বিজ্ঞাপন বোঝা সহজ। যদি দুটি সংস্থা কাপড় ধোয়ার জন্য তরল ডিটারজেন্ট উত্পাদন করে তবে তারা তাদের পণ্যের জন্য একই দাম ধার্য করবে। যদি একটি সংস্থা অন্যটির সাথে প্রতিযোগিতা করতে চায়, তবে এটির ডিটারজেন্ট কীভাবে একটি উচ্চ মানের হয় তা দেখিয়ে বিজ্ঞাপন তৈরি করবে।

তুলনামূলক বিজ্ঞাপন

কোনও সংস্থা আরও একধাপ এগিয়ে যেতে পারে এবং প্রতিযোগীর পণ্যের সাথে তার পণ্যটির তুলনা করার চেষ্টা করতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, যখন কোনও সোডা প্রস্তুতকারক একটি স্বাদযুক্ত পরীক্ষার ফলাফলগুলি ব্যবহার করে তা দেখানোর জন্য কেন তার ব্র্যান্ড কোলা প্রতিযোগীদের দ্বারা উত্পাদিত কোলার তুলনায় বেশি জনপ্রিয়। এই পদ্ধতিটি গ্রাহকের স্বাধীন বাজার গবেষণার উপর নির্ভর করে।

নেতিবাচক বিজ্ঞাপন

নেতিবাচক বিজ্ঞাপনে কোনও প্রতিযোগীকে তুলনা এড়িয়ে যাওয়া এবং কোনও প্রতিযোগী কীভাবে ভোক্তার জন্য সঠিক পছন্দকে উপস্থাপন করে না তা নিয়ে আলোচনা করতে পারে। এই বিজ্ঞাপনদাতা কেন এটি গ্রাহকের জন্য একটি ভাল পছন্দ প্রতিনিধিত্ব করে তা মন্তব্য না করে বিকল্প হিসাবে তার নিজস্ব পণ্য বা ব্র্যান্ড সরবরাহ করে। নেতিবাচক রাজনৈতিক বিজ্ঞাপনে, উদাহরণস্বরূপ, কোনও প্রার্থী কোনও প্রতিপক্ষের নেতিবাচক ভোটের রেকর্ড বর্ণনা করে এমন একটি বিজ্ঞাপন প্রকাশ করতে পারে এবং তারপরে বিজ্ঞাপনের শেষে "আমার পক্ষে ভোট দিন" বলতে পারে। যদি প্রথম প্রার্থীর ভোটদানের রেকর্ড নিয়ে আলোচনা না হয় তবে গ্রাহক বিজ্ঞাপনের সামগ্রীর উপর ভিত্তি করে তুলনা করতে পারবেন না।

মার্কেট-ওয়াইড র‌্যাঙ্কিং

মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে, কোনও সংস্থাকে গ্রাহক পছন্দকে প্রভাবিত করতে তার পণ্যের শ্রেষ্ঠত্ব প্রদর্শন করা প্রয়োজন। কোনও সংস্থা বলতে পারে যে কীভাবে একটি স্বাধীন প্রকাশনা বা ফার্ম কর্তৃক পণ্যটি বাজারে জাতীয়ভাবে স্থান পেয়েছিল। বিজ্ঞাপনের এই পদ্ধতিটি উদাহরণস্বরূপ, একটি স্বাদ পরীক্ষার ফলাফলের চেয়ে আরও শ্রেষ্ঠত্ব বোঝায়। যখন কোনও অটো প্রস্তুতকারক তার গাড়িটি কীভাবে তার ক্লাসে সর্বাধিক জ্বালানী দক্ষ হয় বা জেডি পাওয়ার অ্যান্ড অ্যাসোসিয়েটসের মতো ফার্মের দ্বারা # 1 র স্থানে থাকে তার বিষয়ে কথা বললে, পণ্যটির শ্রেষ্ঠত্ব প্রদর্শনের জন্য এটি বাজার বিস্তৃত র‌্যাঙ্কিংয়ের উপর নির্ভর করে।