যে সংস্থাগুলি বৃদ্ধি পাচ্ছে তারা সর্বদা নতুন সুযোগের সন্ধানে থাকে। এর মধ্যে কিছু সুযোগ নতুন দেশে উপস্থাপন করে, আবার অন্যরা ঘরে বসে থাকে। উভয় ক্ষেত্রেই, নির্দিষ্ট সাংস্কৃতিক গোষ্ঠীর উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করা আপনার সংস্থার জন্য নতুন বাজার উন্মুক্ত করতে পারে। পণ্য বৈচিত্র্য এবং বৃদ্ধি বিশ্বব্যাপী একটি পণ্য চালু করার দাবি করতে পারে।
একটি সফল বিপণন কৌশল বিকাশের জন্য, একটি সংস্থাকে অবশ্যই সেই সমাজের সাংস্কৃতিক প্রভাবগুলি বিবেচনা করতে হবে যেখানে একটি নতুন পণ্য চালু হচ্ছে। লোকেরা এই সাংস্কৃতিক প্রভাবগুলির উপর ভিত্তি করে কোনও পণ্য ব্যবহার সম্পর্কে সিদ্ধান্ত নেয়।
একটি স্কোয়াইটির সাংস্কৃতিক মূল্যবোধ
একটি সমাজের মূল্যবোধগুলি যা গ্রহণযোগ্য এবং অগ্রহণযোগ্য আচরণ তা নির্ধারণ করে। মানগুলি মাঝে মাঝে পুরো দেশের জন্য বিস্তৃতভাবে সাধারণীকরণ করা যায়। উদাহরণস্বরূপ, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র সাধারণত ব্যক্তিগত ব্যক্তিত্বের ভিত্তিতে ক্রয়ের সিদ্ধান্ত নেওয়ার সাথে নাগরিকদের উচ্চ স্বতন্ত্রবাদী হিসাবে বিবেচিত হয়। জাপানের মতো অন্যান্য দেশে লোকেরা পরিবারের মতো কোনও গোষ্ঠীর কল্যাণের ভিত্তিতে ক্রয়ের সিদ্ধান্ত নেওয়ার প্রবণতা রাখে।
বিপণনের কৌশলগুলির মধ্যে এটি যেভাবে কার্যকর হয় তা হ'ল ব্যক্তিদের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করা বিজ্ঞাপনগুলি স্বতন্ত্রবাদী দেশগুলিতে আরও ভাল করে যখন গোষ্ঠী বিজ্ঞাপনগুলি সম্মিলিত গোষ্ঠী মান সহ দেশগুলিতে আরও ভাল কাজ করে।
সাংস্কৃতিক মান একটি দেশের মধ্যে বিভিন্ন হতে পারে
তবে একটি দেশের মধ্যেও সাংস্কৃতিক মূল্যবোধগুলি পরিবর্তিত হয়। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের পূর্ব উপকূলের শহুরেদের জন্য বিপণনের কৌশলগুলি মধ্য আমেরিকার গ্রামীণ বাসিন্দাদের থেকে স্পষ্টতই আলাদা। এই বিভিন্ন ডেমোগ্রাফিকগুলিতে বিপণনে এই সাংস্কৃতিক পার্থক্যগুলি প্রতিফলিত করা উচিত।
প্রতীক এবং প্রতীক
সাংস্কৃতিক প্রভাবগুলির সাথে সম্পর্কিত সিম্বলগুলি ভাষা এবং উভয় কথ্য ভাষা বোঝায়। ভাষা সাংস্কৃতিক গর্বের প্রতীক। যদিও কিছু বিদেশী প্রভাব গ্রহণযোগ্য হতে পারে তবে কোনও সংস্কৃতি তার নির্দিষ্ট সাংস্কৃতিক heritageতিহ্য ধরে রাখতে পারে। একজন বিপণনকারীকে এই জাতীয় দেশে বিজ্ঞাপনটিকে সেই নির্দিষ্ট দেশের জনগণের কাছে গ্রহণযোগ্য ভাষা প্রতীক হিসাবে রূপান্তর করতে হবে।
একইভাবে, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে অভিবাসী জনগোষ্ঠীর কাছে বিপণন করা যারা এখনও তাদের আদি দেশের ভাষাতে কথা বলে তাদের এই নির্দিষ্ট শ্রোতাদের কাছে পৌঁছানোর সর্বোত্তম উপায়টি বিবেচনা করা উচিত। সংস্কৃতি প্রতীকগুলির অন্যান্য রূপগুলির মধ্যে রয়েছে লোককাহিনী, নাটক, নৃত্য এবং সংগীত।
আচার-অনুষ্ঠান একটি ভূমিকা পালন করে
আচারগুলি হ'ল আচরণগুলির নিদর্শন যা শিখে ও পুনরাবৃত্তি হয়। আচার-অনুষ্ঠানগুলি কীভাবে জন্ম, বিবাহ, স্নাতক ও জানাজারির মতো জীবনের ঘটনাগুলি বিভিন্ন সংস্কৃতিতে পরিচালিত হয় সে ক্ষেত্রে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে। জীবনও ছোট ছোট আচার-অনুষ্ঠানগুলিতে পূর্ণ থাকে যেমন একটি নির্দিষ্ট সময়ে টেলিভিশন শো দেখা বা আপনার প্রিয় রেস্তোঁরায় প্রতি মঙ্গলবার রাতের খাবার খাওয়া। আচারগুলি বিপণনের কৌশলগুলিতে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে কারণ তারা গ্রাহকদের প্রতিদিনের মিথস্ক্রিয়ায় এবং এই ইন্টারঅ্যাকশনগুলি কীভাবে কোনও পণ্য বা পরিষেবার প্রচার ও বিক্রয় প্রচার করবে on
চিন্তার প্রক্রিয়া সংস্কৃতির মধ্যে বিভিন্ন হতে পারে
চিন্তার প্রক্রিয়া বিভিন্ন সংস্কৃতির মধ্যে পৃথক হতে পারে। এটি কোনও বিপণনের কৌশল হিসাবে বিবেচিত হওয়ার পথে প্রভাব ফেলতে পারে। যে সংস্কৃতিতে অংশ নেওয়া লোকেরা কোনও বিজ্ঞাপনে পুরো ছবিটি গ্রহণ করতে পারে এবং তারা যা দেখেছিল তার নির্দিষ্ট বিবরণটি এমনকি পটভূমিতেও রিপোর্ট করতে সক্ষম হতে পারে; অন্য সংস্কৃতির লোকেরা কেবল কেন্দ্রীয় চিত্রের সাথে দেখতে এবং সনাক্ত করতে পারে এবং ব্যাকগ্রাউন্ড আইটেমগুলি পুরোপুরি উপেক্ষা করতে পারে। এটি কোনও বিপণনকারী সাংস্কৃতিক চিন্তা প্রক্রিয়াগুলির উপর ভিত্তি করে তার বার্তা উপস্থাপনের উপায়কে প্রভাবিত করবে।
