একটি বিজ্ঞাপনের কৌশলের সংজ্ঞা

ভোক্তাদের প্রদত্ত পণ্য বিক্রিতে সহায়তা করার জন্য একটি বিজ্ঞাপনের কৌশলটি একটি নীলনকশা হিসাবে সংজ্ঞায়িত করা যেতে পারে। বিজ্ঞাপনের মতো পণ্যাদি রয়েছে এমন প্রায় বিভিন্ন বিজ্ঞাপন কৌশল রয়েছে এবং প্রতিটি সংস্থা তার নিজস্ব অনন্য কৌশল পরিকল্পনা অনুসরণ করে। যাইহোক, বিজ্ঞাপনের সমস্ত ধরণের কৌশল কয়েকটি প্রাথমিক নীতি অনুসরণ করে।

পণ্যের গুণাবলী

বিজ্ঞাপনের কৌশলটি আন্তরিকতার সাথে শুরু করার আগে, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের আইন অনুযায়ী সংস্থাটিকে পণ্য বা পরিষেবার গুণাবলী নির্ধারণ করতে হবে। এর অর্থ হল পণ্যটি কী উদ্দেশ্য পূরণ করে, কী কী বৈশিষ্ট্যযুক্ত এবং এটি একই উদ্দেশ্যে অন্যান্য পণ্যগুলির জন্য কী কী সুবিধা দেয় তা উল্লেখ করার অর্থ। এই গুণাবলী বিজ্ঞাপনের ব্র্যান্ডিংয়ের মূল গঠন করবে, কৌশলটির বার্তাটি সংজ্ঞায়িত করতে সহায়তা করবে এবং বৈশিষ্ট্যগুলি যে সংস্থাগুলি তার বিজ্ঞাপনগুলিতে জোর দিতে চায়।

বাজারের রাজ্য

পণ্যটি এখন সংজ্ঞায়িত হওয়ার সাথে, প্রশ্নটি কে এটি কিনতে চাইবে becomes অ্যাডক্র্যাকার ডটকমের মতে, বাজার গবেষণা গুরুত্বপূর্ণ গ্রাহক জনসংখ্যার উপাত্তের বৈশিষ্ট্যগুলিকে চিহ্নিত করতে পারে, যেমন বয়স, লিঙ্গ, সামাজিক অবস্থান এবং বিজ্ঞাপনের নির্দিষ্ট ফর্মগুলির প্রতি আগ্রহ (যেমন তারা কতগুলি নির্দিষ্ট টেলিভিশন শো দেখেন বা নির্দিষ্ট পত্রিকা কতবার পড়েন) interest এর অর্থ হ'ল পণ্যটি কেনার জন্য বাজারের কত অংশ উন্মুক্ত হতে পারে এবং বর্তমানে বাজারের কত শতাংশ প্রতিদ্বন্দ্বী পণ্য দ্বারা দখল করা হয়েছে তা নির্ধারণ করাও। সম্ভাব্য বিক্রয় বোঝার জন্য এটি বর্তমান অর্থনৈতিক জলবায়ুকে আরও কমানোর চেষ্টা করতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, একটি স্পিডবোটের মতো বিলাসবহুল পণ্য বিক্রয় অর্থনৈতিক মন্দার সময়ে আরও বেশি কঠিন হতে পারে।

বিজ্ঞাপনের লক্ষ্যগুলি

সম্ভাব্য বাজারের একটি জ্ঞান - প্রতিযোগী, গ্রাহক পছন্দ এবং বিক্রয় সম্পর্কিত শর্তাদি সহ - এবং পণ্যটির নিজের একটি বোধগম্যতার পরে বিজ্ঞাপনের জন্য লক্ষ্যগুলির একটি নির্দিষ্ট সেট বিকাশ করতে পারে। রেক্স স্টুয়ার্টের "বিল্ডিং অ্যাডভারটাইজিং স্ট্র্যাটেজি" অনুসারে সংস্থাটি বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে কী অর্জন করতে পারে তার বিবরণ দিতে পারে (যেমন "15 শতাংশ বৃদ্ধি" বা "24-29 বছর বয়সী মহিলাদের আরও বিক্রয় প্রচার করা") এবং সময়সূচী যার মধ্যে তারা সেই লক্ষ্যগুলি অর্জন করার মনস্থ করে। এটি এমন একটি রোড ম্যাপ তৈরি করে যার মাধ্যমে সংস্থাটি কৌশল অব্যাহত রেখে বিজ্ঞাপনের সাফল্য নির্ধারণ করতে পারে।

পদ্ধতি

কোম্পানিকে অবশ্যই বিজ্ঞাপনগুলি প্রয়োগ করা হবে সেগুলি সম্পর্কে সিদ্ধান্ত নিতে হবে। এর মধ্যে বিজ্ঞাপনের সামগ্রিক স্বর, নির্দিষ্ট গুণাবলীর উপর জোর দেওয়া, নির্দিষ্ট মাধ্যম (ম্যাগাজিনের বিজ্ঞাপনগুলি, টেলিভিশন বিজ্ঞাপনগুলি, পণ্য স্থান নির্ধারণ, এবং এর মতো) এবং বিজ্ঞাপনগুলির ভৌগলিক অবস্থান (নির্দিষ্ট শহর যেখানে বিলবোর্ডগুলি স্থাপন করা হবে, টেলিভিশন স্টেশনগুলি এবং / অথবা প্রোগ্রামগুলি যেখানে বিজ্ঞাপনগুলি চলবে, ইত্যাদি)। এছাড়াও, বিজ্ঞাপনের কৌশল এবং সেই সমস্ত সংস্থানগুলি কীভাবে ব্যবহৃত হবে সেই নির্দিষ্ট উপায়গুলিতে ব্যয় করতে তারা প্রস্তুত সংস্থানগুলি এবং সংস্থাগুলিকে অবশ্যই আবশ্যক বাজেট তৈরি করতে হবে। দৃ firm়ভাবে পদ্ধতিতে পদ্ধতিটি রেখে, সংস্থাটি কৌশলটি বাস্তবায়নের বিষয়ে যেতে পারে।