বিপণন এমন একটি ক্ষেত্র যা পণ্য সচেতনতা বাড়াতে এবং বিভিন্ন প্রতিযোগিতামূলক পণ্যের চেয়ে একটি নির্দিষ্ট পণ্য বেছে নেওয়ার জন্য লোককে প্ররোচিত করে। বিপণনের মধ্যে যেমন অনেকগুলি সাবফিল্ড বিদ্যমান, যেমন মার্চেন্ডাইজিং এবং প্রচার। একইভাবে, বিপণন খুচরা এবং আতিথেয়তা সহ বেশ কয়েকটি শিল্প জুড়ে বিস্তৃত হতে পারে। যদিও খুচরা বিপণন এবং বাণিজ্যিক বিপণনে অনেকগুলি মিল রয়েছে তবে এই দুটি ধরণের বিপণন একে অপরের থেকেও আলাদা।
বাণিজ্যিক বিপণন
বাণিজ্যিক বিপণন কর্পোরেশন এবং ব্যক্তিদের জন্য পণ্য পিচ করছে। বাণিজ্যিক বিপণনের লক্ষ্য ক্লায়েন্ট এবং পণ্যের মধ্যে একটি সম্পর্ক বিকাশ। এটি ব্র্যান্ডের পরিচয় তৈরি করে অর্জন করা হয় যার সাথে ভোক্তার সম্পর্ক রাখতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, একটি ডিওডোরেন্ট বাণিজ্যিক বিপণন ক্যাম্পেইন তার পণ্যটি নিয়ন রঙ এবং সারগ্রাহী ফন্টগুলির ব্যবহারের সাথে দুর্দান্ত হিসাবে দেখাতে পারে। সংস্থাটি কিশোর-কিশোরীদের কাছে আবেদন করার জন্য এই ব্র্যান্ডিং চিত্রটি ব্যবহার করে।
"সামাজিক বিপণনে নীতিশাস্ত্র" বইয়ের লেখক অ্যালান আন্দ্রেসেন ব্যাখ্যা করেছেন যে বাণিজ্যিক বিপণনই সামাজিক বিপণনের বিরোধী। যেখানে বাণিজ্যিক বিপণন ব্যক্তি কোনও পণ্য গ্রহণ থেকে ব্যক্তিগতভাবে সে কী উপকার পাবেন সে সম্পর্কে আলোকিত করার চেষ্টা করে, সামাজিক বিপণনের অলাভজনক উদ্দেশ্য রয়েছে এবং গ্রাহককে সম্মিলিত সামাজিক সমস্যা সম্পর্কে শিক্ষিত করার চেষ্টা করে।
খুচরা বিপণন
খুচরা বিপণনে বাণিজ্যিক বিপণনের বেশিরভাগ একই লক্ষ্য রয়েছে তবে এর পরিধি খুচরা পণ্যগুলিতেই সীমাবদ্ধ। খুচরা আইটেমগুলির উদাহরণগুলির মধ্যে পোশাক, ফোন এবং অন্যান্য ইলেকট্রনিক গ্যাজেট, বই এবং কম্পিউটার গেম অন্তর্ভুক্ত। খুচরা বিপণনও পাইকারি গ্রাহকদের পরিবর্তে ব্যক্তিদের কাছে বিক্রয়কে কেন্দ্র করে। "খুচরা বিপণন পরিচালন" বইয়ের লেখক ডেভিড গিলবার্ট ব্যাখ্যা করেন যে খুচরা বিপণনের ঝোঁকটি তখন সবচেয়ে কার্যকর যখন ব্যবসায় তার পণ্যটিকে ক্রয় করতে আগ্রহী দলের সাথে একত্রিত করে।
পার্থক্য
বাণিজ্যিক বিপণন খুচরা বিপণনের চেয়ে আরও বিস্তৃত। ট্যাক্সের কাছাকাছি সময়ে অ্যাকাউন্টেন্ট নিয়োগের জন্য ভোক্তাদের মনে করিয়ে দেওয়া একটি নতুন বাড়ি কিনতে বা পোস্টার কেনার জন্য বাড়ির মালিকদের প্ররোচিত করার জন্য একটি বিপণন প্রচারকে বাণিজ্যিক বিপণন হিসাবে বিবেচনা করা যেতে পারে, তবে তারা খুচরা বিপণন হিসাবে বিবেচিত হবে না। এটি কারণ বাড়িগুলি খুচরা পণ্য নয়, পেশাদার পরিষেবাও নয়। একটি স্টিল বিক্রেতা একটি অটোমোবাইল সংস্থাকে পিচ দেয় এমন এক ধরণের বিপণনের অন্য উদাহরণ যা খুচরা বিপণন হিসাবে বিবেচনা করা যায় না। এটি হ'ল কাঁচামালগুলি খুচরা পণ্য নয়। উপরোক্ত উদাহরণগুলির সমস্তগুলি অবশ্য ক্রেতা এবং বিক্রেতার মধ্যে বাণিজ্যিক বিপণনের একটি মূলধারার মধ্যে একটি ইতিবাচক সম্পর্ক তৈরি করার চেষ্টা করে।
বিবেচনা
সামাজিক বিপণন খুচরা বিপণনের একটি ফর্ম হতে পারে। আরও বেশি গ্রাহকরা তাদের পণ্যগুলির উত্স এবং কর্পোরেশনের পরিবেশ-বান্ধব প্রকৃতির বিষয়ে যত্নশীল হওয়ার সাথে সাথে ক্রমবর্ধমান প্রচারণা ব্যবহারকারীদের সামাজিক সমস্যাগুলি সম্পর্কে এবং তাদের পণ্য কীভাবে সামাজিক মঙ্গল বাড়ায় সে সম্পর্কে অবহিত করার চেষ্টা করে। যদিও এই প্রচারণাগুলি এখনও মুনাফা সর্বাধিক করার অভিপ্রায় নিয়ে পরিচালিত হয়, বিপণনের প্রচেষ্টা সামাজিক এবং বাণিজ্যিক বিপণনের মূলধারাকে অন্তর্ভুক্ত করে।
