বিজ্ঞাপন টিআরপি কি?

বিজ্ঞাপনের টিআরপি বা লক্ষ্য রেটিং পয়েন্টগুলি এমন কোনও সংস্থার টার্গেট শ্রোতার শতাংশ যা এর বিজ্ঞাপন বা বিজ্ঞাপন দেখে। টার্গেট শ্রোতারা হ'ল গ্রাহকদের গোষ্ঠী যারা সম্ভবত কোনও সংস্থার পণ্য এবং পরিষেবা ক্রয় করতে পারে। বেশিরভাগ ছোট সংস্থাগুলি টেলিভিশন, প্রিন্ট, ইন্টারনেট, রেডিও এবং বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপন সহ প্রতিটি ধরণের বিজ্ঞাপনের জন্য টিআরপি পরিমাপ করে। টিআরপিগুলি নির্দিষ্ট মিডিয়া সংস্থাগুলি একটি নির্দিষ্ট সূত্র ব্যবহার করে গণনা করা হয়। মেট্রিক হিসাবে টিআরপি ব্যবহার করা কিছু সুবিধা এবং অসুবিধা বহন করে।

সূত্র

একটি জিআরপির শতাংশ হিসাবে একটি টিআরপি গণনা করা হয়। একটি জিআরপি বা মোট রেটিং পয়েন্ট হ'ল মোট দেখার দর্শকদের মধ্যে টেলিভিশন প্রোগ্রাম দেখার লোকদের শতাংশ। যাইহোক, প্রোগ্রামটি প্রত্যেকে প্রত্যক্ষ করা কোনও ছোট সংস্থার পণ্যটির পক্ষে কার্যকর প্রার্থী নয়। সুতরাং, লক্ষ্যবস্তু দর্শকদের মধ্যে যারা বাণিজ্যিক দেখেন তাদের সংখ্যা নির্ধারণের জন্য অবশ্যই একটি টিআরপি নেওয়া উচিত। উদাহরণস্বরূপ, যদি দর্শকের 25 শতাংশ দর্শক কোনও নির্দিষ্ট টেলিভিশন অনুষ্ঠান দেখেন তবে জিআরপি 25 হয় Moreover তদুপরি, যদি দেখা দর্শকের মাত্র 10 শতাংশ কোনও সংস্থার লক্ষ্যযুক্ত শ্রোতাদের নিয়ে থাকে তবে টিআরপি 2.5 হয়। টিআরপিগুলি সাধারণত প্রতিটি বাজারের জন্য গণনা করা হয় যেখানে কোনও সংস্থার বিজ্ঞাপন পরিচালিত হয়। ম্যাগাজিনগুলিতে, জিআরপি এবং টিআরপিগুলি মোট প্রচারের বাইরে বিজ্ঞাপন দেখতে পাওয়া শতাংশের শতাংশ থেকে প্রাপ্ত।

সূত্র

নীলসেন মিডিয়া সংস্থাগুলি এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের জিআরপি সরবরাহের অগ্রদূত। সংস্থাটি তার সংখ্যা ডায়রির উপর নির্ভর করে যা তারা দেখেন টেলিভিশন প্রোগ্রামগুলিতে বা নীলসেন সরবরাহ করে এমন বাক্সগুলিতে রাখেন যা লোকদের টেলিভিশন সেটের শীর্ষে বসে থাকে। তবে, নীলসন সাধারণত আরডিএস, বা স্ট্যান্ডার্ড রেটস এবং ডেটা সার্ভিসেস, সিজন এবং আলেকজাসহ টিআরপি তথ্য সরবরাহে অন্যান্য মিডিয়া সংস্থার সাথে কাজ করে। এসআরডিএস হলুদ পৃষ্ঠাগুলি সহ প্রিন্ট মিডিয়া উত্সগুলির বিশেষজ্ঞ। টিশন টিআরপি সরবরাহে একাধিক মিডিয়া উত্সের সাথে কাজ করে এবং অ্যালেক্সা ইন্টারনেট মিডিয়া এবং সম্পর্কিত টিআরপি ডেটা বিশেষজ্ঞ is

সুবিধাগুলি এবং অসুবিধাগুলি

টিআরপি ব্যবহারের একটি বড় সুবিধা হ'ল তারা একটি ছোট সংস্থার বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা আরও ভালভাবে নির্ধারণ করে। উদাহরণস্বরূপ, কোনও মহিলা বুটিক কেবল 35 বছরেরও বেশি বয়সী মহিলাদের কাছে $ 75,000 এর চেয়ে বেশি আয় করতে আগ্রহী হতে পারে। টিআরপিগুলির সাহায্যে বুটিকের মালিক নির্ধারণ করতে পারবেন কোন মিডিয়া কার্যকরভাবে তার কাঙ্ক্ষিত ক্লায়েন্টে পৌঁছাবে। টেলিভিশন বিজ্ঞাপনগুলি ব্যয়বহুল হতে পারে, যদি না শোটি বিশেষত এই ধরণের গ্রাহকদের কাছে আবেদন করে। মুদ্রণ এবং রেডিও বিজ্ঞাপন আরও ব্যয়বহুল হতে পারে। টিএনপি'র প্রধান অসুবিধা হ'ল কেবল সংস্থাগুলি ঘরের দর্শকদের অবহিত করার আগে প্রায়শই চ্যানেল ফ্রিকোয়েন্সি পরিবর্তন করে, ইএনটেস ডটকমের বিশেষজ্ঞরা জানিয়েছেন। এটি টিআরপি নম্বরগুলি ফেলে দিতে পারে।

বিবেচনা

টিআরপিগুলি প্রাথমিকভাবে পুরো বিজ্ঞাপন প্রচারের সময় ব্যবহৃত হয় are একটি ছোট বীমা সংস্থা, উদাহরণস্বরূপ, তাদের 4-সপ্তাহের বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্য একটি টিআরপি লক্ষ্যমাত্রা নির্ধারণ করতে পারে: বিলবোর্ড বা বেঞ্চ বিজ্ঞাপন। সুতরাং, বীমা সংস্থাটি তার লক্ষ্য পূরণ করেছে কিনা তা নির্ধারণের জন্য প্রতি সপ্তাহ থেকে টিআরপিগুলিকে বিজ্ঞাপন দেবে। যাইহোক, সংস্থাটি বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপন প্রচার থেকে বিক্রয় রূপান্তর হার, বা তারা যে নতুন গ্রাহক থেকে এটি অর্জন করেছে তাও ট্র্যাক করতে পারে। এটি সম্পাদন করার সর্বোত্তম উপায় হ'ল নতুন গ্রাহকরা তাদের সংস্থা বা প্রচারের বিষয়ে কোথায় শুনেছেন তা কেবল জিজ্ঞাসা করা। বীমা সংস্থাও এই গ্রাহকদের জিজ্ঞাসা করতে পারে বিজ্ঞাপনের নির্দিষ্ট উপাদানগুলি কী তাদের কল করতে বলেছিল। এইভাবে মালিক জানেন যে তার বার্তার কোন অংশটি তার বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপন দেখে তাদের পক্ষে সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক।

সাম্প্রতিক পোস্ট