একটি ভাল বিজ্ঞাপনের গুণাবলী

যদি এখনও এটি আপনার কাছে না ঘটে থাকে তবে এটি সম্ভবত সময়ের বিষয়: আপনি এবং আপনার দলটি নতুন বিপণন প্রচারের অ্যাঙ্কর হিসাবে পরিবেশন করার জন্য বিজ্ঞাপনগুলির জন্য আইডিয়াগুলি পর্যালোচনা করছেন। প্রচারের প্রবক্তারা প্ররোচিত এবং এত দ্রুত কথা বলছেন যে তারা বাক্যগুলির মধ্যে সবে বিরতি দিচ্ছেন। দলের অন্যান্য সদস্যরা নিঃশব্দে হাঁটছেন, অন্যরা একেবারেই কোনও দৃশ্যমান প্রতিক্রিয়া দেখছেন না। আপনি ভাবছেন, "এই দলটি - আপনি যে লোকদের ভাড়া করেছেন - একই ধারণাগুলির জন্য এই জাতীয় প্রতিক্রিয়া কীভাবে নিবন্ধিত করতে পারে?"

আপনি যদি বিশ্বাস করেন যে বিজ্ঞাপনটি শিল্প, এবং শিল্প যোগাযোগের প্রয়াসের প্রতিনিধিত্ব করে তবে মূল্যায়ন প্রক্রিয়াটি কিছুটা বিষয়গতও হয়। দুর্ভাগ্যক্রমে, এই উচ্চ-মনের ধারণাটি আপনাকে, ক্ষুদ্র-ব্যবসায়ের মালিক, কঠোর সিদ্ধান্ত গ্রহণের সাথে ছেড়ে যেতে পারে: আপনি কীভাবে এই সমস্ত বিষয়ভিত্তিক দৃষ্টিভঙ্গিগুলিতে পুনর্মিলন করবেন? এই ক্ষেত্রে, আপনি ভাল বিজ্ঞাপনে মুদ্রণ, টিভি এবং রেডিওর মধ্যে কিছুটা ওভারল্যাপ সহ কিছু গুণাবলীর বৈশিষ্ট্যগুলি জেনে স্বস্তি পাবেন।

বিজ্ঞাপন মিডিয়া সাধারণ বৈশিষ্ট্য উপলব্ধি

একজন ভোক্তা হিসাবে আপনার নিজের অভিজ্ঞতা কার্যকর বিজ্ঞাপনে আপনার শেখার বক্ররেখার জন্য একটি ভাল প্রবর্তন কেন্দ্র। আপনি খবরের কাগজ এবং ম্যাগাজিনগুলি পড়া, টিভি দেখার বা ইন্টারনেটের মাধ্যমে ওয়াডিং বড় হয়ে উঠুন না কেন, মিডিয়াম নির্বিশেষে বিজ্ঞাপনগুলিতে আপনাকে কী আকর্ষণ করে তা ভেবে দেখুন। আপনি আপনার ব্যবসায়ের সম্ভাব্য বিজ্ঞাপনগুলি পর্যালোচনা করার পাশাপাশি আপনার প্রবৃত্তিগুলি আপনাকে পরিবেশন করা উচিত।

সমস্ত সম্ভাবনায়, আপনি যে বিজ্ঞাপনগুলি মনে রাখবেন এবং / বা সেরা পছন্দ করেছেন:

• কোনওভাবে আপনার সাথে সংযুক্ত।
• দ্রুত এবং সংক্ষেপে তথ্য সরবরাহ করে স্মরণীয় ছিল। সহজেই পুনরুদ্ধার করা হয়েছিল (এবং সম্ভবত অনুকরণও করা হয়েছিল) * * কর্মের জন্য একটি কল অন্তর্ভুক্ত।

একটি ছোট ব্যবসায়ের মালিক হিসাবে, আপনার সবুজ-আলোযুক্ত বিজ্ঞাপনগুলি অবশ্যই আপনার বিপণনের কৌশলটির পরিপূরক হতে পারে; অন্যথায়, আপনি নিরর্থকতা - এবং এটিতে ব্যয়বহুল একটি অনুশীলন শুরু করব। বিপণন অধ্যাপক জেফ আই রিচার্ডস বলেছেন: “কৌশল ছাড়াই সৃজনশীলতাকে শিল্প বলা হয়; কৌশল সহ সৃজনশীল বিজ্ঞাপন বলা হয়। "

মুদ্রণ বিজ্ঞাপন মিডিয়া এর বৈশিষ্ট্য উপলব্ধি

ডেভিড ওগিলভি সম্ভবত সেই অদম্য মূল্যায়নের সাথে একমত হয়েছিলেন। মাঠের অন্যতম প্রভাবশালী মূল খেলোয়াড় হিসাবে তিনি মুদ্রণ বিজ্ঞাপনের লেখকদের কাছে ব্যবহারিক পরামর্শ দিয়েছিলেন যারা ওগিলভি ও মাথারের হয়ে কাজ করেছেন: “বডি কপি পড়ার হিসাবে গড়ে পাঁচ গুণ মানুষ শিরোনামটি পড়েন। আপনি যখন আপনার শিরোনামটি লিখেছেন, আপনি আপনার ডলার থেকে আশি সেন্ট ব্যয় করেছেন ”

সুতরাং একটি বিজ্ঞাপনের শিরোনাম - অনেকটা কোনও সংবাদপত্রের নিবন্ধের শিরোনামের মতো - সর্বোচ্চ শাসন করে। হরফ আকারটি পৃথক হওয়া উচিত এবং সম্ভবত খুব সাহসী হতে হবে। কার্যকর মুদ্রণ বিজ্ঞাপনগুলি:

• মনোযোগ আকর্ষণ করুন। অভ্যন্তরীণ লোকেরা এটিকে "টান ফ্যাক্টর" বা পাঠকদের কাছে টানতে কোনও বিজ্ঞাপনের দক্ষতা হিসাবে উল্লেখ করে। তবে কোনও পুল-ফ্যাক্টর ককটেল মিশ্রনের কোনও গোপন সূত্র নেই। একটি বিজয়ী বিজ্ঞাপনে অনেকগুলি উপাদান থাকতে পারে, বা এটি তুলনামূলকভাবে বিরল হতে পারে। (ফাঁকা জায়গাও মনোযোগ আকর্ষণ করে)) আপনি বা আপনার দলটি যদি সঠিক মিশ্রণটি খুঁজে পেতে থাকে তবে আপনি আগামীকালের কোটিপতি হতে পারেন be
• এই মনোযোগ রাখা, পাঠকের বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তুগুলি শোষণ করার জন্য কমপক্ষে দীর্ঘ। হ্যাঁ, সেক্সি চিত্রগুলি বিক্রি হয়, তবে হাস্যরসটিও ঘটে * অপ্রতিরোধ্য ইমেজ দ্বারা নোঙ্গর করা হয় (একটি ছবি বা একটি চিত্র)।
• সুবিধার উপর জোর দিন পরিবর্তে বৈশিষ্ট্য।
• রঙ অন্তর্ভুক্ত করুন, যদিও পণ্য বা পরিষেবাদির সাথে প্রতিসাম্য থাকলে কঠোরভাবে কালো-সাদা বিজ্ঞাপনগুলি আকর্ষণীয় হতে পারে * বুঝতে সহজ, একটি আকর্ষণীয় বার্তা যা সামনে দাঁড়িয়ে আছে।
• একটি স্মরণীয় বৈশিষ্ট্য অন্তর্ভুক্ত করুন, যেমন একটি ট্যাগলাইন (যা অনেক লোক স্লোগান হিসাবেও উল্লেখ করে)।
• অ্যাকশনে কল রয়েছে, নির্দেশিকা আকারে (যা দৃ as় হয়) অথবা একটি আমন্ত্রণ (যা আরও সূক্ষ্ম) পরবর্তী পদক্ষেপ নিতে।
• একটি কোম্পানির ব্র্যান্ড পরিপূরক। কখনও কখনও এমনকি বড় সংস্থাগুলি এই ভেবে ভুল করে যে গ্রাহকরা তাদের কর্পোরেট চিত্রের সামনে উড়ে আসা সাহসী / বিতর্কিত / বর্ণবাদী বিজ্ঞাপন উপভোগ করবেন। তবে সাধারণত এটি হয় না। সাহসী হওয়া এবং বিজ্ঞাপনের সাথে মাঝে মাঝে ঝুঁকি নেওয়া এক জিনিস; এটি বিতর্ক আঁকার অন্যটি যা আপনার ভাল নামের উপর এত খারাপভাবে প্রতিবিম্বিত করে যে আপনাকে অবশ্যই একটি বিজ্ঞাপন বাতিল করতে হবে এবং তার জন্য ক্ষমা চাইতে হবে।

টিভি বিজ্ঞাপন প্রচার মাধ্যমের বৈশিষ্ট্যগুলি উপলব্ধি করুন

পিটার ড্রকার কর্পোরেট মিসটপস সম্পর্কে কয়েকটি জিনিস জানতেন। তিনি "আধুনিক ব্যবস্থাপনার জনক" হিসাবে পরিচিত, তিনি বিপণন এবং বিজ্ঞাপন সম্পর্কে কিছু স্মরণীয় পর্যবেক্ষণও করেছিলেন, যেমন: "বিপণনের লক্ষ্য গ্রাহককে এত ভালভাবে জানানো এবং বুঝতে হয় যে পণ্য বা পরিষেবা তাকে ফিট করে এবং নিজেকে বিক্রি করে” "

এটি শোনাতে পারে যদিও বিজ্ঞাপন তৈরির প্রক্রিয়াটি সহজ। তবে ড্রাগার এর অর্থ তা নয়। ভালো অভিনেতাদের মতো, ভাল বিজ্ঞাপন চেহারা অনায়াসে কার্যকর টিভি বিজ্ঞাপনগুলি:

• দর্শকদের সাথে মানসিক সংযোগ স্থাপন করুন। তিনটি মাধ্যমের মধ্যে টিভি এমন সংযোগ তৈরির সর্বাধিক সম্ভাবনা কারণ এটি প্রিন্টের শক্তি (শব্দ এবং চিত্রগুলি) এবং লাইভ ক্রিয়াতে রেডিওর (অডিও) এর প্রভাবকে একত্রিত করে। দুটি সংবেদন বিশেষত এই জাতীয় সংযোগগুলি ট্রিগার করতে কার্যকর, বলেছে একটি বিশ্ব বিপণন গবেষণা সংস্থা নীলসন কর্পোরেশন। এবং এই দুটি অনুভূতি হিউমার এবং সহানুভূতি।
• একটি গল্প বল, কখনও কখনও বিজ্ঞাপনের সিরিজ। সামগ্রীর বিপণন বিপণন বিশ্বে আধিপত্য বিস্তার করার একটি কারণ হ'ল কারণ বিপণনকারীরা শিখেছেন যে গ্রাহকরা গল্পগুলিতে ভাল সাড়া দেয় - পণ্য সম্পর্কে "সাফল্যের গল্প", গ্রাহকদের সম্পর্কে নিজের মতো গল্প এবং আশার গল্প। এই ধরনের গল্পগুলি কোনও সংস্থার সাথে মানসিক সংযোগ স্থাপনে সহায়তা করে, যা ঘুরেফিরে গ্রাহকের আনুগত্যকে বাড়িয়ে তুলতে পারে। পরিষ্কার, সহজ এবং উত্সাহী গল্পগুলি গ্রাহকদের সাথে সেরা নিবন্ধভুক্ত বলে মনে হচ্ছে।
• স্মরণীয় যদি অনুকরণীয় না হয় তবে উস্কানিমূলক বার্তা, আকর্ষণীয় জিংল বা জনপ্রিয় সেলিব্রিটি দ্বারা সহায়তা করা হয়েছে। কার্যকর টিভি বিজ্ঞাপনগুলি লোকেদের, বিশেষত সোশ্যাল মিডিয়ায় কথা বলার সুযোগ পায় এবং এটি ছোট ব্যবসায়িক মালিকদের জন্য একটি বিশাল বরকত হতে পারে।

• একটি ব্র্যান্ড উদযাপন করুন লোগো বা কর্পোরেট মাস্কট প্রদর্শনের আকারে এবং তা প্রথম দিকে এবং প্রায়শই একটি বিজ্ঞাপন জুড়ে করা। টিভি দর্শকরা উভয়ই বিভ্রান্ত ও চঞ্চল, তাই যদি তারা প্রথম সেকেন্ডে কোনও বিজ্ঞাপনের প্রতি আকৃষ্ট না হয় তবে তারা এটির সাথে মোটেই যুক্ত হওয়ার সম্ভাবনা কম। পুনরাবৃত্তি সহ, এই চিত্রগুলি পরিচিত হয়ে উঠেছে -

  এবং পরিচিতি বংশের স্বীকৃতি দেয় যে মনোযোগ পায়।

যেমনটি নীলসন বলেছেন: "একটি শক্তিশালী বিজ্ঞাপন যা গ্রাহকদের সাথে সংবেদনশীল এবং আচরণগত সংযোগ তৈরি করে তা কেবল ব্র্যান্ডের বিক্রয় চালাতে সহায়তা করে না, পাশাপাশি দীর্ঘমেয়াদী ব্র্যান্ডের আনুগত্য এবং রাস্তায় ইক্যুইটি চালাতে পারে।"

রেডিও বিজ্ঞাপন প্রচার মাধ্যমের বৈশিষ্ট্যগুলি উপলব্ধি করুন

এই জাতীয় সংযোগ তৈরির জন্য রেডিওরতমতম স্থান, এ কারণেই অনেক লেখক এই মাধ্যমের জন্য অন্য যে কোনও বিজ্ঞাপনের চেয়ে বেশি বিজ্ঞাপন তৈরি করা পছন্দ করেন। রেডিওর দাবী তাদের একটি "পাতলা এবং গড়" বিজ্ঞাপন তৈরিতে ফোকাস রাখে যা আক্ষরিক অর্থে শব্দকে টানতে পারে না।

পিলসবারি ডফবয়, টনি টাইগার এবং চার্লি দ্য টুনার মতো আইকনের স্রষ্টা লিও বার্নেট যেমন সুবিধাগুলি বনাম বৈশিষ্ট্য সম্পর্কে বলেছিলেন: “আপনি এটিকে কতটা ভাল বানিয়েছেন তা আমাকে বলবেন না; বলুন এটি কত ভাল করে তোলে আমাকে যখন আমি এটি ব্যবহার করি ""

কার্যকর রেডিও বিজ্ঞাপনগুলি:

• একটি "হুক" দিয়ে প্রারম্ভিক লাইনে মূলধন করুন - একটি মনোযোগ দখল ডিভাইস। * জোতা শ্রোতার দৃষ্টি দক্ষতা, তাদের কল্পনা না হলে। এখানে সত্যিই কোন বিকল্প নেই; প্রিন্ট এবং টিভি থেকে ভিন্ন, রেডিওতে কোনও ভিজ্যুয়াল নেই। এবং রেডিও শ্রোতারা প্রায়শই অন্যান্য কাজগুলিতে ব্যস্ত থাকে - কাজ করে, ড্রাইভিং করে, বিল প্রদান করে - যখন তারা তাদের পছন্দের স্টেশনে সুর করে থাকে। যদি এটি খুব বিরক্তিকর মনে হয় তবে আপনার প্রিয় গান থেকে কিছু অনুপ্রেরণা আঁকার চেষ্টা করুন। কিছু সময়ে তারা আপনার কল্পনা ক্যাপচার করেছে।
• বহিরাগত সরলতা। রেডিও বিজ্ঞাপনগুলিতে শব্দগুলি বোঝা সহজ হওয়া উচিত। বাক্যগুলি বোঝার পক্ষে সহজ হওয়া উচিত। এবং ওভাররাইডিং বার্তাটি অনুসরণ করা সহজ হওয়া উচিত। তবে সরলতা সাধারণ চিন্তার সাথে বিভ্রান্ত হওয়া উচিত নয়__ যদি কিছু থাকে তবে গ্রাহকরা আরও পরিশীল হয়ে উঠছেন এবং বিজ্ঞাপনে পোলিশ এবং সূক্ষ্মতার প্রত্যাশা করছেন, উভয়ই আপনার ব্যবসায়ের প্রতিফলন ঘটবে।
• একটি প্রস্তাব এবং ক্রিয়াকলাপের জন্য একটি বৈশিষ্ট্য প্রদর্শন করুন। কিছু বিপণন পেশাদাররা "জরুরি ভিত্ত" শব্দটি "টু টু অ্যাকশান" এর আগে রাখতে পারেন তবে সবাই বিরক্তিকর রেডিও বিজ্ঞাপনগুলি শুনেছিল যা বার্তাটিকে অতিরিক্ত করে দেয়। মূল কী আবার ভারসাম্য রইল।

সময়ের সাথে সাথে আপনার এবং আপনার টিমের বিজ্ঞাপনের ধরণগুলির একটি পরিষ্কার ধারণা তৈরি করা উচিত যা আপনার ব্যবসায়ের পক্ষে সবচেয়ে কার্যকর। বিজ্ঞাপনগুলি সন্ধান করা সাহায্য করবে, তবে এটি মনে রাখতে হবে যে গ্রাহকরা সাধারণত বেশ কয়েকটি "স্পর্শ" - একটি বিজ্ঞাপনের জন্য একটি বিপণন শব্দ - তাদের কাজ করার আগে একটি সংস্থার সাথে প্রয়োজন। অন্য কথায়, তারা বলতে পারে যে, হ্যাঁ সত্যই, আপনার চালাক রেডিও বিজ্ঞাপনটি ফোনটি নেওয়ার এবং আপনাকে কল করার জন্য অনুরোধ করেছিল। তবে তারা আপনার মুদ্রণের বিজ্ঞাপনগুলির মধ্যে একটিও দেখে থাকতে পারে এবং কোনও প্রতিবেশী আপনার জন্যও ভাল কথা বলে শুনেছিল।

আপনি আপনার "বিজ্ঞাপনের ভয়েস" সন্ধান করার সাথে সাথে আপনার ব্যবসায়ের বিজ্ঞাপন বন্ধ করার চেয়ে মাঝে মাঝে মিসটপ তৈরি করা ভাল। মিসটপস সংশোধন করা যায় এবং আপনি কীভাবে শিখেন তা সেগুলিও। হেনরি ফোর্ড যেমন বলেছিলেন, "অর্থ সাশ্রয়ের জন্য বিজ্ঞাপন দেওয়া বন্ধ করা সময় সাশ্রয় করার জন্য আপনার ঘড়িটি থামানোর মতো like"